Айдентика для Ассоциации Производителей Пива

В апреле 2020 года была учреждена новая Ассоциация производителей пива. Напомним, новая Ассоциация была образована тремя компаниями: АB InBev Efes, «Балтика» (Carlsberg Group) и HEINEKEN, которые в феврале этого года вышли из Союза пивоваров. Дизайн логотипа и фирменного стиля доверили брендинговому агентству Osoka.

 

Основной задачей при создании логотипа для новой ассоциации стала разработка лаконичного, достаточно строгого, но при этом очень говорящего образа. Хотелось, чтобы бренд выглядел современно, минималистично, одновременно говорил о связи с отраслью, и при этом стилистически отличался от всех игроков рынка.

 

Сроки работ были очень сжатыми, поэтому мы сразу взялись за дело и уже через 2 дня предложили несколько вариантов логотипа на выбор.

 

 

 

Тогда же был придуман образ, в котором соединяются нескольких символов. Колос в знаке символизирует основные ингредиенты для производства хорошего пива. Его качество – важнейший критерий для конечного потребителя, которого символизирует бокал в левой части знака. Вместе символы образуют ладонь, которая олицетворяет единство, партнёрство и доверие, а также защиту интересов отрасли. Этот вариант и был в итоге выбран

 

 

Также для бренда был разработан удобный в использовании небольшой брендбук, регламентирующий основные правила использования фирменного стиля.

 

В качестве основного элемента стилеобразующей графики используется паттерн, собранный из множества фирменных знаков. Вместе они могут образовывать как бескрайнее поле, так и множество поднятых вверх рук, символизирующих единогласие. А если фирменный паттерн используется с градиентным фоном, то становится похож бокал пива.

Андрей Губка, Председатель Совета Ассоциации Производителей Пива

 

Пивоваренные компании АB InBev Efes, «Балтика» и HEINEKEN приняли решение продолжить совместную работу по защите интересов пивоваренной отрасли в рамках нового отраслевого объединения — Ассоциации Производителей Пива. Задача Ассоциации заключается в том, чтобы обеспечивать благоприятные условия развития пивоваренной индустрии в России, защищать интересы производителей пива и обеспечить стабильную работу отрасли. Мы рады, что наши партнеры смогли воплотить нашу миссию и принципы с помощью такого интересного визуального решения.

 

 

Елизавета Осокина, креативный директор брендингового агентства OSOKA

 

Это был один из самых динамичных проектов в истории нашего агентства. Но мы, как и всегда, на стороне бизнеса, особенно в сложные времена, поэтому взялись за проект и очень довольны результатом. Тема оказалась весьма вдохновляющей для наших дизайнеров: нам удалось подготовить несколько отличных вариантов, один из которых и пришелся по вкусу заказчику.